Sjednocení značky PRIM je historický milník, říká Petr Hanko

Sjednocení značky PRIM vnímáme jako historický milník. Přinášíme jasno pro zákazníky i obchodní partnery. Náš cíl je to nejlepší z obou světů – přinést českou manufakturní výrobu i dostupné modely pro širší publikum, říká Petr Hanko, majitel společnosti MPM Quality, do které patří také tradiční česká značka hodinek PRIM.

Právě o tuto značku se dlouho přely dvě společnosti, a na trhu byly několik let hodinky PRIM od dvou výrobců – nyní jsou ale spory u konce a MPM Quality je majitelem celé značky.

Jak dlouho trvaly spory o značku PRIM?

Spory o značku PRIM trvaly více než dvě desetiletí. Vznikly v transformačním období 90. let a jejich kořeny sahají k rozdílnému výkladu vlastnických práv. Šlo o velmi komplikovanou právní i obchodní situaci. Přesto jsme nikdy neztratili víru, že značka PRIM si zaslouží jasné, důstojné a jednotné vedení – takové, které bude ctít její historii i budoucnost.

Bylo někdy období, kdy jste chtěli spor ukončit a nároku na značku PRIM se vzdát?

Ano, byly chvíle, kdy se situace zdála téměř neřešitelná. Ale nikdy jsme nechtěli značku PRIM opustit. Naopak – vždy jsme cítili silnou odpovědnost vůči tradicím českého hodinářství i vůči zákazníkům, pro které PRIM představuje kvalitu, přesnost a národní identitu. Věděli jsme, že značka má hluboký význam, a proto jsme i v nejtěžších chvílích usilovali o dohodu, která by značce přinesla jednotu a perspektivu.

Foto: se souhlasem PRIM

Nyní značka patří vám – jaké s ní máte plány?

Sjednocení značky PRIM vnímáme jako historický milník. Přinášíme jasno pro zákazníky i obchodní partnery. Náš cíl je to nejlepší z obou světů – přinést českou manufakturní výrobu i dostupné modely pro širší publikum. PRIM nově profilujeme jako jednotnou značku s jasně strukturovaným portfoliem, které osloví různé cílové skupiny – od sběratelů a patriotů, až po zákazníky hledající stylové a kvalitní hodinky.

Co bude s podnikem, se kterým jste se přeli? Co se zaměstnanci a jejich projekty?

Výroba bude i nadále probíhat ve dvou závodech – v Novém Městě nad Metují i ve Frýdku-Místku. Každý z podniků má svou roli v budoucím měření značek. Spojením sil vzniká příležitost vytvořit široké, ale přehledné portfolio – od manufakturních hodinek po globální kolekci.

Foto: se souhlasem PRIM

Zachováme tak obě výrobní linie: prémiovou manufakturu s důrazem na český kalibr a ruční zpracování a také zakázkovou a designově rozmanitou produkci pro firmy i jednotlivce. Klíčovým rozlišovacím prvkem manufakturní řady budou tzv. novoměstské oblouky, které se stanou symbolem českého strojku.

Jak bude značka PRIM vypadat vizuálně? Použijete společné logo?

Ano, pracujeme na jednotné vizuální identitě značky PRIM. Nové logo bude vycházet z historického odkazu značky a bude moderně adaptováno pro současný i budoucí kontext. Cílem je zjednodušit komunikaci značek, zvýšit její důvěryhodnost a zamezit zmatkům, což v minulosti komplikovalo orientaci zákazníků.

Jak bude vypadat produktová skladba a cenová politika?

Zachováme dvě produktové linie, které však nově sjednotíme pod značkou PRIM. Prémiová kolekce vyráběná v České republice bude navazovat na tradiční manufaktury ELTON – s důrazem na ruční zpracování, ale především se zaměříme na další rozvoj a modernizaci našeho vlastního manufakturního kalibru. Věřím, že v blízké budoucnosti představíme i nový kalibr. Naše ambice je rozšířit jeho výrobu a postupně zvýšit i jeho dostupnost pro širší skupinu zákazníků.

Foto: se souhlasem PRIM

Stále zůstává zachována kolekce, na kterou jsou zákazníci zvyklí již více než 25 let z produkce ve Frýdku-Místku. Tato linie se bude i nadále zaměřovat na individualizaci, zakázkovou výrobu pro firmy i jednotlivce a nabídne široké spektrum designů i cenových možností.

Zákazník se bude moci svobodně rozhodnout podle svých preferencí – bez zmatku v logách nebo v příběhu značky. PRIM nyní představuje jeden silný příběh s více možnostmi výběru.

Tímto přístupem nabídneme zákazníkům větší svobodu výběru, ale zároveň jeden srozumitelný příběh značky. Věříme, že tento koncept PRIM posílí na domácím i mezinárodním trhu.

Budou následovat limitované edice nebo nové společné modely?

Ano. Již nyní probíháme prvním společným modelem, který symbolicky propojí oba světy PRIMu – české řemeslo a moderní design. Tento model bude uveden jako jeden z prvních počinů nové éry značky PRIM. Půjde o limitovanou edici vyrobenou v České republice, která bude odkazovat na klíčové historické momenty značky.

Foto: se souhlasem PRIM

Jaké budou vaše nejbližší kroky?

Pracujeme na sjednocení vizuální identity a na nové struktuře produktového portfolia. Zároveň připravujeme uvedení výše zmíněného společného modelu. Plánujeme také zlepšit zákaznický servis, více se chceme zaměřit na přímou komunikaci, prodej i v online prostředí. Cílem je vyřešit vztah se zákazníky ve všech kategoriích a předat jim zážitek, který odpovídá síle značky PRIM.

Kdo bude značku PRIM řídit?

Značku PRIM nyní vede společný tým složený ze zástupců obou původních subjektů. Klíčovým garantem směru a kontinuity je však dcera Barbara, která značku strategicky vede již posledních osm let. V současnosti pracujeme na vytvoření nové struktury řízení, která propojí strategii, výrobu, design i obchod. Náš cíl je, aby rozhodování bylo transparentní, odborné a dlouhodobě udržitelné – v souladu s budoucím rozvojem značky.

Foto: se souhlasem PRIM