Pixely & Terabajty Davida Pravdíka. Prodej to, že jsi Ostravák!

Marketéři dnes řeší velká témata. Strategie, digitální transformaci, umělou inteligenci nebo optimalizaci konverzních cest. Přitom někdy stačí začít mnohem jednodušeji. Třeba otázkou. Odkud vlastně jste?

Regionální příslušnost může být překvapivě silný marketingový nástroj. Lidé mají přirozenou slabost pro to „své“ regionální. V době globálních značek, které se prezentují stejně po celém světě, může být lokální identita vítaným osvěžením. A Moravskoslezský kraj má pro marketing poměrně slušnou výbavu.

Jako první se nabízí industriální minulost regionu. I přestože uzavřením dolu ČSM skončila téměř po 250 letech těžba černého uhlí v Ostravsko-karvinském revíru, a uzavřely se i další průmyslové provozy, setrvačnost vnímání našeho regionu se mění jen velmi pomalu. Přesvědčí se o tom každý Ostravák nebo Karviňák, když se o svém původu baví s Pražákem. Ocel, komíny a haldy. To všechno ovšem vytváří silnou vizuální identitu. Kovové konstrukce, tmavší barevná paleta nebo industriální architektura mohou značce dodat autenticitu a pevnost.

Na druhé straně region nabízí i úplně jiný obraz. Stačí půlhodina jízdy, a ocitnete se v Beskydech nebo Jeseníkách, podle toho, odkud vyrážíte. Hory, lesy, ticho a čerstvý vzduch. Marketingově je to vlastně ideální kontrast. Region, který byl kdysi symbolem těžkého průmyslu, nabízí i prostor pro odpočinek a životní rovnováhu.

Podívejme se na některé značky, které se svou regionální identitou pracují velmi dobře. Třeba pivo Radegast z Nošovic. Jeho slogan „Život je hořký. Bohudík.“ dokonale vystihuje rázovitost kraje. A abych potěšil pivaře, připomenu ještě pivovar Holba, který dlouhodobě komunikuje slogan „Ryzí pivo z hor.“ Jeseníky nejsou jen turistická destinace, ale symbol čistoty, vody a poctivého řemesla. Ani Beskydy nezůstávají pozadu. Své lokální produkty nabízejí Beskydské uzeniny, Beskyd Fryčovice, Beskydská likérka nebo výrobce polštářů a přikrývek Besky.

Moravskoslezský kraj zase láká turisty z celého Česka na zastávky industriálních památek projektem „Technotrasa – surová krása”. Oblast Dolních Vítkovic se stala již fenoménem a doufejme, že se k němu brzy připojí projekt Karvinska POHO2030, který promění bývalou těžební krajinu v moderní prostor pro život, rekreaci a podnikání. Ještě si vzpomínám, že v době rychlého rozvoje slevových portálů jsem spolupracoval na jednom z nich s výstižným regionálním názvem Doluj.cz

Nesmíme zapomenout na to, že Moravskoslezský kraj leží na hranici tří států. Na pomezí České republiky, Polska a Slovenska. Tento středoevropský mix vytváří přirozenou kulturní pestrost. V marketingu se dá využít symbolika křižovatek, cest nebo propojených linií. A někdy stačí i drobná jazyková narážka. Když se v kampani objeví vedle češtiny občas polské „dzień dobry“ nebo slovenské „vitajte“, působí to překvapivě přirozeně.

Do marketingové komunikace regionu tak může vstupovat i jazyk. Ostravský dialekt je výrazný, zapamatovatelný a často velmi vtipný. Jen je potřeba s ním zacházet citlivě, jinak může působit uměle a komicky. Určitě bych doporučoval svěřit návrh marketingového konceptu regionální agentuře, která hovoří jazykem našeho „kmene”.

Ale nemusíme se jen ohlížet. Ostrava a celý region jsou podle mě nyní na řadě v oblasti developmentu, vzdělávání, startupů a využití nových technologií. Může se tak stát symbolem rychlé transformace a budoucnosti.

Autenticita je v marketingu stále jedním z nejlevnějších a zároveň nejúčinnějších nástrojů. V době globálních značek totiž stále více lidí oceňuje firmy, které mají svůj původ, charakter a třeba i vlastní humor. A někdy opravdu stačí jednoduché věty. Jsme z Ostravy. A věci tady říkáme tak, jak jsou.

Autor je marketingový specialista