Pixely & Terabajty Davida Pravdíka. Online marketing letí jako splašený

Digitální marketing dnes připomíná nekončící sprint. Sotva se naučíte jednu platformu, algoritmy se změní, přibude nová technologie a zákazníci mezitím utečou jinam. To, co fungovalo včera, dnes sotva stačí, a zítra už to nemusí fungovat vůbec.

Právě proto je načase opět shrnout, co se v oblasti online marketingu odehrálo. Od změn ve vyhledávačích, sociálních sítích a reklamních platformách, přes vývoj v oblasti umělé inteligence až po konkrétní tipy, jak efektivně oslovit zákazníky v online prostředí.

TikTok na vrcholu. Pokud jste si mysleli, že TikTok je jen platforma pro tanečky, data vás rychle vyvedou z omylu. Podle analýz roste rychleji v počtu sledujících, ale i v míře interakcí u značek než ostatní sociální sítě. Pro značky je to jasný signál, že bez krátkého videa se dnes neobejdou. Otázkou zůstává, zda firmy zvládnou tvořit videoobsah přirozeně.

YouTube zkracuje. Největší video­platforma světa začíná výrazně preferovat kratší formáty, a zároveň poprvé výrazněji promlouvá do streamingu. V USA porazila Netflix, a stala se největším hráčem ve sledovanosti online obsahu. Krátká videa jako Shorts se stávají hlavním tahounem růstu a YouTube je logicky tlačí dopředu, protože právě tam dnes tráví uživatelé nejvíce času. Tvůrci tak musí přizpůsobit obsah rychlému tempu. Zaujmout během několika sekund už není výhoda, ale nutnost.

Online reklama šlape na plyn. Investice do online reklamy v Česku v roce 2025 vzrostly dvouciferně a přiblížily se hranici 71 miliard korun. Digitál tak definitivně potvrzuje svou dominanci v mediálním mixu. Roste především video, display i výkonnostní formáty. Pro firmy to znamená jediné. Kdo není vidět online, jako by nebyl. A kdo utrácí bez strategie, ten to uvidí ve svých finančních výsledcích.

AI nakupuje za nás. Umělá inteligence se posouvá z role asistenta do role rozhodovatele. Podle aktuálních trendů začíná AI doporučovat produkty, filtrovat nabídky, a v některých případech už prakticky rozhoduje za zákazníka. Až 65 % zákazníků napříč generacemi přichází na e-shop s rozhodnutím nakoupit po konzultaci s jazykovými modely. Nastává tak čas pro reklamu přímo v konverzaci, jejíž testování v ChatGPT ovšem zatím, podle testů v USA, neprobíhá úplně hladce.

Google mluví. Doslova. Google spustil v Česku funkci Live vyhledávání, která umožňuje komunikovat s vyhledávačem hlasem nebo přes kameru. Vyhledávání se tak posouvá z psaní dotazů do konverzace. Pro uživatele pohodlí, pro marketéry další velké téma. Optimalizace pro hlas a vizuální dotazy už není budoucnost, ale současnost. A kdo na ni nebude připraven, tomu zákazník jednoduše „neodpoví“.

SEO se mění na GEO. Generativní vyhledávání, označované jako GEO, se stává novým bojištěm značek. Nejde už jen o pozice ve vyhledávači, ale o to, zda vás jazykové modely vůbec zmíní ve své odpovědi. To zásadně mění pravidla hry. Obsah musí být kvalitní, důvěryhodný a strukturovaný tak, aby jej AI vybrala do svých odpovědí.

To by bylo z dnešní rubriky vše. Jak vidíte, marketing se posouvá od klikání k mluvení, od lidí k algoritmům a od bannerů k videím. Příště se podíváme na další novinky, které hýbou digitálním světem. Do té doby mějte data pod kontrolou a algoritmy ideálně na své straně.

Autor je marketingový specialista